Przez wiele lat marketing opierał się na budowaniu idealnego obrazu marki. Reklamy przedstawiały perfekcyjne produkty, bezbłędną obsługę i klientów, którzy po zakupie byli wyłącznie zadowoleni. Wizerunek miał być dopracowany w każdym szczególe, a komunikacja ograniczała się do eksponowania mocnych stron przedsiębiorstwa. Dziś t

Content marketing od wielu lat jest jednym z najważniejszych narzędzi budowania widoczności marki w internecie. Firmy inwestują w blogi, media społecznościowe, newslettery, podcasty oraz materiały wideo, licząc na większy ruch, lepszą rozpoznawalność i wzrost sprzedaży. W efekcie każdego dnia publikowane są miliony nowych treści, je

Wiele firm prowadzi marketing w przekonaniu, że przewagę konkurencyjną można zbudować dzięki nowej kampanii reklamowej, atrakcyjniejszej grafice, większemu budżetowi lub obecności w kolejnych kanałach komunikacji. W praktyce takie działania przynoszą efekty jedynie przez krótki czas. Dobra reklama może zostać szybko skopiowana, skute

Marketing nigdy wcześniej nie oferował tak wielu możliwości analizy danych jak obecnie. Przedsiębiorcy mogą śledzić liczbę odwiedzin strony internetowej, wyświetlenia reklam, współczynnik klikalności, czas spędzony na stronie, zasięgi w mediach społecznościowych czy dziesiątki innych wskaźników dostępnych praktycznie w czasie r